关于工程

        

关于开展“中国品牌融合战略发展计划”

大型宣传推介活动的通知


2016年6月10日国务院办公厅向各省、自治区、直辖市和国务院各部委下发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》, 《意见》明确指出:当前,我国品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。集中宣传展示自主品牌,设立"中国品牌日",大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌宣传,扩大自主品牌的知名度和影响力。

品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家竞争力的综合体现,也是一种精神象征和价值理念。经国务院批准,自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。为深入落实国务院决定,凝聚全社会共识调动各方面积极性,营造品牌发展良好环境,大力加强品牌建设,推动品牌经济发展,实现品牌强国目标,国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、国家工商总局、国家质检总局、国资委和国家食药监总局共同举办“中国品牌日”活动。

 事实上如何使企业更好地发挥品牌引领作用,企业在行动,媒体也在行动,经研究决定,自2018年3月22日,由中国品牌融合战略发展管委会、中国品牌融合万里行组委会和《大美东方》栏目组联合全国数百家媒体资源,在国家相关机构指导下,联合品牌专家、品牌机构、知名企业等权威单位和各界精英人士共同组建“中国品牌融合发展工程”。整合多方资源,通过品牌甄选,品牌入围,品牌公示,品牌传播,人物访谈,新闻采访,专题报道等多种形式和内容,融合当下世界行业品牌的新思路、新模式,直指当下各领域的核心问题,深度解析中国品牌在成长道路上的瓶颈,并指明方向,呈现行业的最新资讯和最前沿的品牌建设理论。

从中国品牌日的设立到央视国家品牌计划、中国品牌融合发展工程、中国品牌融合万里行的先后启动,中国品牌建设的行动从未间断过。

为此,中国品牌融合发展工程管委会、中国品牌融合万里行组委会、 《大美东方》栏目组、《国品新时代》栏目组共同启动“中国品牌融合战略发展计划”,并成立组委会。目的是调动各方面积极参与“中国品牌融合发展工程计划“大型宣传推介活动,培育发展自主品牌,消费自主品牌产品,增强自主品牌保护,助力供给结构和需求结构升级,营造有利于宣传自主品牌的良好氛围,提高自主品牌认知度,扩大自主品牌影响力,培养消费者自主品牌情感,树立自主品牌产品消费信心,搭建自主品牌企业交流平台,展示自主品牌发展成果,分享知名自主品牌成功经验,传播自主品牌文化内涵,树立自主品牌良好形象。

“中国品牌融合战略发展计划”由“品牌融合万里行”、“优秀中国自主品牌故事形象片电视展播”、“优秀中国自主品牌故事高端访谈”、“优秀中国自主品牌建设成果发布及表彰”、“中国品牌融合发展策略主题活动”五部分构成。具体安排如下:

一、品牌融合万里行:

由央视资深导演策划+企业实景拍摄,坚持纪录片最高品质打造!深入贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神,以强烈的的政治担当和责任担当,“品牌融合万里行”邀请工信部、发改委领导以及品牌专家顾问和企业家代表组成项目考察团走进实地参观调研,为了助推中国企业的发展,将人物创业故事与热点新闻相融合。

二、优秀中国民族品牌形象片电视展播:

从5月10日起,组委会将在全国范围内广泛征集优秀中国自主品牌,并为其策划制作5秒、10秒品牌形象片,拍摄制作2分钟、3分钟的品牌故事片,并计划将符合条件的品牌故事形象片安排在中央电视台轮番展播,同时组委会将符合条件的优秀自主品牌推荐到中国品牌融合发展工程官网“品牌融合”专区进行公示。

三、优秀中国自主品牌故事高端访谈:

在2019年10月1日来临之际,组委会将在全国范围内广泛征集优秀中国自主品牌故事和具有一定代表性的创业故事,组委会协调《大美东方》节目组对企业进行实地走访拍摄,并对优秀企业领导人进行采访拍摄,邀请符合条件的企业及品牌创始人走进《大美东方》演播大厅与央视著名主持人面对面对话,并将对话精编制作成15分钟电视节目在CCTV播出。同时组织百家新闻媒体构建全媒体宣传矩阵、全方位宣传中国自主品牌,提升中国自主品牌影响力和知名度。

四、优秀中国自主品牌建设成果发布及表彰:

组委会将紧紧围绕民族品牌建设,开展品牌价值评估体系研究,建立品牌信息库,从产品质量、管理创新、企业文化、商业模式、服务流程、受众口碑、发展潜力等品牌要素进行汇总分析,筛选出优秀民族品牌建设案例,并发布“中国民族品牌榜”及后续入围名单,由中国品牌融合发展工程官网不定期公布并给予表彰。

五、中国自主品牌价值提升策略主题活动:

组委会将充分整合各方资源,积极搭建民族品牌建设交流平台,在全国主要城市不定期举办品牌建设发展的不同形式的主题活动,遍邀品牌建设领域专家、学者、品牌建设成果显著的企业家、商协会代表、资深媒体人、政府领导等出席相应主题活动,共同为中国民族品牌价值提升建言献策,大力宣传品牌建设成功经验,大力推动中国民族品牌迈入发展新时代。

中国品牌融合战略发展计划组委会将以国家媒体平台全方位助力中国企业,致力于为中国企业和民族品牌插上腾飞的翅膀。组委会愿与中国民族品牌共同携手,凝聚中国品牌力量,共创中国品牌价值,传播中国民族品牌最强声音。希望广大企业家、创业者积极参与,为成就中国民族品牌贡献力量。